Знание своей аудитории, её состава, вкусов и привычек это - бесценное богатство!

Знание  своей  аудитории,  её  состава,  вкусов  и  привычек  это - бесценное богатство!

Каждый музыкант стремится реализовать себя в творчестве. При этом он чаще всего не  задумывается  над  такими  вопросами: 

·         Кто  именно  будет  покупать  его  альбомы? 

·         Кто ходит на его концерты?

·         Кто ещё мог бы стать его слушателем?

Между  тем,  знание  своей  аудитории,  её  состава,  вкусов  и  привычек-бесценное богатство.  Изучению  этого  вопроса  на  Западе - особенно  в  США-уделяется  огромное внимание. 

 На основе социологических данных планируется компания по раскрутке группы (артиста). Вот лишь некоторые - далеко  не  все!- параметры,  по  которым  менеджеры  американских  групп исследуют аудиторию:

·         Возраст, нижний и верхний предел.

·         Пол. Если оба, то какой преобладает?

·         Цвет кожи, этнические группы.

·         Есть  ли  у  слушателей  собственные  или  родительские  автомобили?  Мотоциклы?

·         Пользуются ли они общественным транспортом? Как часто?

·         Если  учатся,  то  где?  В  колледжах?  В  каких  школах?  В  государственных  или  в

частных?

·         Если они верующие, какую религию исповедуют? Есть ли атеисты? Какой процент?

·         Каким политическим движениям и партиям они симпатизируют? Каким политикам?

Почему?

·         Какие кафе и рестораны посещают? Как часто?

·         Во что одеваются? Где покупают одежду? Каких фирм?

·         Хобби и интересы кроме музыки-спорт, туризм, компьютеры, путешествия?

·         Если путешествуют-каким транспортом?

·         Какую  ещё  музыку  и  каких  исполнителей  слушают?  Другими  словами,  на  какие

группы кроме вашей они готовы тратить деньги?

·         Какие кино- и видеофильмы смотрят?

·         Какие книги, журналы, газеты читают? Где покупают?

·         Какой  общественной  работой  занимаются?  Помощь  в  религиозных,  культурных  и

студенческих организациях и тд.

·         Какие телепередачи смотрят регулярно? Какие радиостанции слушают?

·         Сколько времени проводят в Интернете? Какие сайты посещают чаще всего?

Всю   публику - можно   условно   разделить  на   три категории.

1.     «упёртые»  музыкальные  фаны.  Люди,  которые  знают  абсолютно  всё  о  любимой группе или о любимом музыкальном стиле. Это ходячие энциклопедии. Они имеют огромные коллекции CD и мп-3, собирают все статьи о своих кумирах. Ходят на все их    концерты    и    знают    расписание    гастролей    на    месяцы    вперёд.    Самые «отмороженные» из них мотаются за своими кумирами по всей стране.

2.     люди,  просто  любящие  музыку.  Обычно  они  не  являются  поклонниками  только одного  стиля  или  одной  группы.  Кроме  музыки  у  них  есть  и  другие  увлечения.  В отличие  от  упёртых  фанов,  эти  люди  реже  покупают  CD,  реже  ходят  на  концерты. Эта категория людей по своей численности гораздо больше, чем предыдущая.

3.     все остальные люди. Они имеют разные увлечения, привычки и цели в жизни. В ряду их  увлечений  музыка  занимает  одно  из  последних  мест.  Чтобы  какая-то  песня  им понравилась  и  запомнилась,  они  должны  её  услышать  10-20  раз.  Эта  категория слушателей самая важная, потому что самая многочисленная. Благодаря этим людям просто  музыканты  становятся  звёздами,  а  звёзды-суперзвёздами.  На  эту  часть слушателей  направлены  основные  усилия  по  раскрутке  музыкальных  проектов. Нельзя обвинять этих людей в отсутствии интереса к музыке или в плохом вкусе. Не каждый    из    нас    может    правильно    понять    высокохудожественный    фильм, почувствовать  прелесть  изысканной  кухни,  оценить  красоту  поэзии  или  новейшей модели   автомобиля.   То,   что   одному   покажется   шедевром,   другого   оставит равнодушным.

К какой категории вы отнесёте себя? Я думаю, что к 1-й или ко 2-й. Иначе вы бы не читали эти строки.

Если вы хотите исследовать аудиторию своей группы, то это можно сделать разными способами.

Один  способ-снимать  на  видео  не  только  выступление  группы,  но  и  слушателей.

Самое лучшее-беседа со своими зрителями после концерта. Попросите их описать вашу музыку  (группу,  концерт)  используя  не  больше  5  слов.  Возможно,  что  их  мнение  будет отличаться  от  вашего. 

Публика видит всё.  Слушайте своих фанов.  Не жалейте на это времени.

Главное, что нужно сделать - создать команду по подготовке и проведению концерта.

Главное,   что   нужно   сделать - создать   команду    по   подготовке   и  проведению концерта.  

Вы  хотите  организовать  свой  собственный  концерт?  Почему  бы  и  нет?  Хорошая идея.    Потребуется    определённая    подготовительная    работа.    Чем    серьёзнее    вы подготовитесь,  тем  меньше  неприятных  неожиданностей  будет  вас  ожидать.  Вполне возможно, что вы  даже сможете заработать некоторую сумму.

Главное,   что   нужно   сделать-создать   команду   (оргкомитет)   по   подготовке   и проведению концерта. Кто-то  один  должен координировать и  направлять  общие  усилия.

Допустим,  что  это  будете  вы.  Не  пренебрегайте  мелочами.  Мелочи  могут  испортить  всё дело.  Распределите  обязанности  между  всеми  теми,  кто  участвует  в  подготовке.  Не забывайте регулярно контролировать каждого участника. Если кто-то не справляется или не  успевает  выполнить  свою  задачу,  у  вас  будет  время  что-то  предпринять.  Иначе  один нерасторопный  человек  может  загубить  всё  дело,  свести  на  нет  труд  остальных  людей. Убедитесь,  что  каждый  чётко  знает  свою  задачу  и  способен  её  выполнить.  Очень   неприятно, если человек делает свою работу и вдруг выясняется, что это уже сделал кто-то другой. Это приводит к скандалам.

Помещение для концерта.

Это  первое,  что  нужно  искать.  Если  вы  бывали  на  концертах  молодых  групп,  то представляете,   где   проходят   эти   концерты   и   какие   требования   предъявляются   к помещению.  Попытайтесь найти зал, в котором есть сцена. На сцене вы будете выглядеть профессионально и убережёте своё оборудование от публики. Достаточно зала на 100-200 человек, для начала этого вполне хватит. Зал нужно искать за 4-6 недель до планируемого концерта.  Ищите  помещение  поближе  к  остановкам  общественного  транспорта,  рядом  с институтами-университетами и студенческими общежитиями. Попробуйте договориться с клубами,  театрами  и  дискотеками.  Часто  в  этих  местах  имеется  вполне  приличная аппаратура. Самое страшное, что вас ожидает-вам ответят «нет». Возможно, что хозяева помещения  потребуют  от  вас  в  залог  какую-то  денежную  сумму,  чтобы  уберечь  себя  от порчи  имущества.  Её  величина  зависит  от  ваших  отношений  с  хозяевами  зала. 

Для сравнения-в  США - Канаде  аренда  такого  зала  на  1  день  стоит  около  300$  и  300$  в качестве залога. Залоговую сумму вам должны будут вернуть. При условии, что публика не устроит погром. Сумму залога передавайте под расписку, копию оставьте у себя.

Итак,  вы  нашли  подходящий  зал.  Составьте  с  хозяевами  помещения  письменный договор о том, в каком состоянии вы принимаете зал и в каком должны его сдать. Вас не должны  заставлять  мыть  туалеты  после  концерта.  Можно  согласиться  подмести  пол, убрать  мусор,  расставить  мебель.  Если  в  зале  уже  есть  какая-то  сломанная  мебель  или надписи  на  стенах-отметьте  всё  это  в  договоре.  Иначе  потом  вы  окажетесь  в  этом виноваты.

После   подписания   договора   можете   забрать   ключи   от   зала.   Он   теперь   ваш.

Определите, где вы будете продавать билеты перед концертом. Побеспокойтесь о ящиках для  мусора.  Перед  сценой  освободите  столько  места,  сколько  возможно.  Стулья  можно оставить  вдоль  стен.  Определите  заранее,  что  в  зале  может  быть  повреждено  публикой.

Сведите  эти  повреждения  к  минимуму,  а  лучше-постарайтесь  избежать  их.  Иначе стоимость  ремонта  вычтут  из  вашей  залоговой  суммы.  Но  не  позволяйте  хозяевам помещения выдвигать против вас необоснованные претензии.

Группы, участвующие в концерте.

Обычно не составляет труда найти желающих выступить. Поговорите со знакомыми музыкантами. Большинство молодых групп согласится выступить бесплатно. Для начала не  обещайте  им  никаких  денег.  Неизвестно,  как  пройдёт  концерт  и  сколько  будет слушателей.  В  крайнем  случае,  можете  поделить  с  группами  полученные  деньги  после окончания  концерта  или  сообща  выпить  пива.  Каждая  группа  может  заработать  сама, продавая  в  фойе  свои  CD,  плакаты  и  постеры.  Если  вы  хотите  пригласить    известную местную  группу  и  за  их  счёт  собрать  больше  слушателей,  то  эти  музыканты  могут потребовать от вас оплату или часть прибыли. Как вы с ними договоритесь-зависит от ваших взаимоотношений.

Подбирайте   группы,   играющие   приблизительно   в   одном   стиле.   Не   делайте программу  слишком  «пёстрой».  Но,  с  другой  стороны,  пять  панк-групп,  выступающих друг  за  другом  не  так-то  легко  выдержать.  Заранее  определите  порядок  выступления  и плей-лист  каждой  группы.  Если  вы  пригласили  местных  «звёзд»--пусть  они  будут «гвоздём»  программы.  Несмотря  на  то,  что  организатор  концерта-ваша  группа.  Все группы должны быть на месте в полном составе за 1-2 часа до начала концерта. Времени на  настройку  всегда  не  хватает.  Если  концерт  уже  должен  начаться,  а  группа  всё  ещё проводит   саунд-чек,   это   выглядит   непрофессионально.   Это   неуважение   к   публике.

Настройка должна быть закончена за 15-30 минут до начала концерта. Многие музыканты смотрят выступления других групп. Решите заранее, где и как они будут это делать. Никто не должен мешать друг другу.

Инструменты и аппаратура.    

К  сожалению,  плохой  звук-частое  дело  на  таких  концертах.  Публика  это  заметит сразу же. Есть ли у вас своя аппаратура? В каком она состоянии? Иногда лучше вместе с другими   группами   арендовать   комплект   аппаратуры.   Арендная   плата   зависит   от количества   оборудования   и   срока   аренды.   Не   берите   лишнего,   только   то,   что действительно  необходимо.  Понадобятся  мониторы,  стойки, кабеля,  микрофоны  и  т.д. С количеством  всего  этого  нужно  определиться  заранее.  Могут  ли  остальные  группы предоставить своё оборудование? Будут ли все барабанщики работать на одной установке или   каждый-на   своей?   Постарайтесь   использовать   для   всех   групп   не   более   2-х комплектов  барабанов,  которые  нужно  заранее  установить  на  сцене.  Устанавливать  и настраивать  для  4-х  групп  4  ударные  установки  не  имеет  смысла.  То  же  самое-с гитарными и клавишными комбиками. Решите эти вопросы заранее.

Если  на  сцене  недостаточное  освещение-позаботьтесь  о  нём  заблаговременно.

 

Достаточно двух стоек и закреплённых на них 2-4 светильников, стоящих по углам сцены.

 

Звукорежиссёр.

Он обязательно понадобится. Этот  человек должен иметь необходимый опыт. Если вы берёте аппаратуру в аренду, пригласите звукорежиссёра из этой же фирмы. Дайте ему помощников из своих людей. Если вы ставите режиссёрский пульт в зале-отгородите его от публики столами. Кабеля лучше проложить вдоль стен и закрепить. Ваш звукорежиссёр должен  суметь  быстро  перенастроить  звук,  пока  группы  меняются  на  сцене.  Если  он профессионально  подходит  к  делу,  он  заранее  отметит  все  нужные  входы-выходы аппаратуры, все линейки пульта (наклеит скотч с пометками, отметит маркером), составит список  групп  и  последовательность  песен  с  необходимыми  комментариями.  Во  время выступления первой группы звукорежиссёр должен сделать необходимые корректировки звука. Возможно, придётся что-то переключить на сцене. Его ассистент постоянно должен быть рядом.

 

Служба охраны.

Потребуются  несколько  парней  крепкого  телосложения.  Они  должны  проверять билеты у всех входящих, отсеивать пьяных. 2-3 человека должны постоянно дежурить у сцены, чтобы туда не лезла публика.  Дежурить    могут  и  музыканты  из  групп,  которые  в  данный  момент  не  выступают.

Кто-то должен продавать в фойе ваши CD, фотографии, плакаты. Их нужно приготовить заранее.   Кто-то   должен   дежурить   в   раздевалке   музыкантов.   Попробуйте   заранее   договориться  с  ближайшим  отделением  полиции,  но  не  допускайте  «фанатизма»  с  их стороны. Неплохо, если возле здания будет стоять патрульная машина.

С   хозяевами   помещения   договоритесь   о   продаже   напитков   и   еды.   Если   это необходимо, кто будет этим заниматься?

Билеты.

В   зависимости   от   размеров   помещения   приготовьте   необходимое   количество билетов. Их можно отпечатать на компьютерном принтере. На билетах укажите название мероприятия,  адрес,  время,  когда  начнётся  запуск  публики  в  зал  и  начало  самого концерта,  цену.  Билеты  можно  продавать  в  музыкальных  магазинах,  в  киосках  на территории   ВУЗов.   Взамен   магазины   могут      разместить   в   фойе   столы   со   своей продукцией.  Часть  билетов  оставьте  для  продажи  непосредственно  перед  концертом,  их можно  сделать  на  10-20%  дороже.  Не  назначайте  слишком  низкую  цену  в  погоне  за заполнением   зала.   Но   слишком   высокая   цена   отпугнёт   публику.   Исходите   из покупательной способности слушателей. Если вы боитесь подделки билетов, поставьте на каждый  билет  печать и  свой  автограф.  Часть билетов  можно  раздать  музыкантам  групп.

 

Не  раздавайте  слишком  много.  Достаточно  1-2  билета  на  одного  человека.  Лучше,  если они  их  продадут,  а  деньги  внесут  в  общий  фонд.  На  входе  нужно  считать  количество публики. Не должно быть разницы с числом проданных билетов.

 

Реклама концерта.

Состав   выступающих   групп   должен   быть   известен   за   месяц.   Сделайте   на компьютере   афиши   концерта.   Достаточно   формата   А-3--А4.   Попытайтесь   привлечь спонсоров.  Это  могут  быть  магазины  компакт-дисков  или  музыкальных  инструментов.

Укажите  их  в  афишах.  Афиши  должны  появиться  в  городе  за  2-3  недели  до  концерта. Повесьте  их  в  общежитиях,  на  досках  объявлений  ВУЗов,  возле  мест  продажи  ваших билетов. За пару дней до концерта проверьте все афиши-не сорваны ли они, не заклеены ли  другими  объявлениями.  Повесьте  дополнительные  афиши,  особенно  в  ближайших школах и ВУЗах, на остановках общественного транспорта. Дайте анонс в местных СМИ и   в   интернете.   Пригласите   на   концерт   журналистов.   Разошлите   по   е-мейл   и   смс приглашения всем своим друзьям. Попросите всех музыкантов помочь в рекламе-пусть они пригласят своих  знакомых.

День и время концерта.

Лучше  всего-пятница  или  суббота,  чтобы  слушатели  на  следующее  утро  были свободны. Воскресный вечер-тоже неплохо. Концерт должен начаться достаточно рано, в  7-8  часов  вечера.  Закончить  нужно  в  21.30-22.30.  Учтите,  что  многие  слушатели достаточно молоды, живут с родителями и добираются на общественном транспорте. Они должны  вернуьтся  домой  не  слишком  поздно.  Если  у  них  дома  будет  скандал,  они  не придут на ваш следующий концерт.

Разные мелочи.

Думайте  заранее  о  своих  будущих  концертах.  Объявите  публике,  что  тот,  кто оставит организаторам концерта свой адрес, в будущем сможет получать льготные билеты за  50-75%  стоимости.  Имея  адреса  слушателей,  вы  сможете  делать  анонсы,  посылая  им (слушателям)  почтовые  карточки  (флаеры).  По  этим  карточкам  они  смогут  прийти  на следующий концерт, заплатив на входе 50-75% стоимости билета.

Перед  входом  в  зал  со  стороны  улицы  повесьте  большой  плакат  примерно  такого содержания: «Мы, музыканты, просим никого не подниматься на сцену. Мы оставляем за собой  право  проверять  все  сумки  на  наличие  алкоголя  и  наркотиков.  Мы  оставляем  за собой право удалить из зала людей, которые портят имущество. Относитесь с уважением к себе и к организаторам. Спасибо!»

Во  время  концерта  регулярно  обходите  фойе,  туалеты  и  помещения.  Никто  не должен  ничего  ломать  и  рисовать  на  стенах.  Получайте  удовольствие  от  концерта.  Но помните, что вам потом наводить порядок и сдавать зал его владельцам. После выступления последней группы поднимитесь на сцену и поблагодарите всех, кто  помогал  в  организации.  Представьте  всех  помощников  по  именам.  Если  публика видит,  что  всё  организовано  грамотно,  что  группы  быстро  меняются  на  сцене,  то  она придёт и на ваши следующие концерты.

Часто  слушатели  после  концерта  хотят  пообщаться  со  своими  кумирами,  при  этом иногда нелегко приходится и тем, и другим.