В.Силлиберти
Октябрь 2011г.
Вам как начинающему исполнителю важно это знать:
Возможно, ли получить в Средствах Массовой Информации свободную гласность?
Во всем мире есть тысячи газет, музыкальных журналов, журналов для фанатов, так же как и радиостанций, и телевизионных станций. Принимая во внимание, что - устанавливая контакты, и создавая определённые отношения в музыкальном бизнесе, вы никогда не забываете, что СМИ - важная часть вашего продвижения, и они тоже сами постоянно нуждаются в информации, тем самым вы поступаете мудро. Если Ваше сообщение, о вашем творчестве, является релевантным или заслуживающим освещения в печати для их целевой аудитории, у них появится прямой повод использовать Вашу информацию.
Бытует крайне ошибочное мнение, особенно среди начинающих музыкантов, о том, что посылая приглашения СМИ для посещения презентации их первой пластинки, первого концертного выступления или презентации рекламного музыкального ролика (клипа) - пустая трата сил, потому что ни у кого в СМИ нет реального времени, для посещения подобных мероприятий. Конечно же, это ложь!
Если ваша музыка привлекательна, а плюс ко всему, так же привлекательна или индивидуальна внешность, то это и является тем аспектом, которым заинтересуется любое полиграфическое издательство или популярный интенет-журнал , специализирующееся на современной музыке.
Не маловажны и ваши самостоятельные исследования в этой области. Приглашая представителей СМИ очень важно «не промахнутся» и выбрать именно то издательство, которое специализируется именно на той музыке, которую представляете Вы. Другими словами очень неуместно на вашем вечере будет выглядеть корреспондент, освещающий проблемы развития современной классической или джазовой музыки в то время когда со сцены «призывно» будет звучать «реперовская читка»….
Позволю себе заметить, что любая публикация СМИ или радиостанция, которая исключительно обеспокоена тем, чтобы делать «одолжения для их рекламодателей», в конечном счете, потеряют связь с их читателями или слушателями. Они преуспевают только, тогда когда поставляют новости и информацию, которой интересуется их аудитория. А ваша музыка поможет им достигнуть этой цели?
Однако, исполнители, или лейбл звукозаписи, у которого есть бюджет для последовательной рекламы, и послужной список финансового успеха, намного более вероятно, получат большую гласность из-за «зеленого света»(доллары тоже зеленого цвета) на этой трассе.
Где есть любой хоть минимальный успех в любой области нашей с вами жизни, там Вы обязательно найдете СМИ находящиеся как обычно в «гуще всех событий».
Обнаружение нового таланта, и помощь ему в достижении большего числа потенциальных поклонников являются важной функцией СМИ. Когда последовательные отношения существуют со средствами массовой информации, читателям намного легче получить обзоры, календарные списки, статьи, и интервью. Помните, любой в музыкальном бизнесе, кто инвестирует свое время, и деньги, поддерживающие молодого исполнителя, при помощи СМИ будет видеть, что происходит с их карьерой - прогрессирует ли она или затраченные им средства «выброшены на ветер».
Основная идея работы со СМИ это подружится с этими средствами информации, а не враждовать с ними, ограничивая их доступ к вашей профессиональной деятельности, ограничивая их возможность делать фотоснимки ваших концертов и пресс-конференций. Это - худшая вещь, которую могут сделать группа или исполнитель для своей дальнейшей карьеры!
Ошибка многих начинающих исполнителей в том, что они думают, им достаточно иметь пару встреч с прессой и - гласность им обеспечена. Такие исполнители должны понимать, что утренний номер газеты или журнала к вечеру оказывается в урне, и об этом выпуске завтра никто уже не вспомнит.
Вы «должны быть постоянно на плаву» и в центре внимания прессы и интернет-изданий. Постоянные встречи с представителями СМИ залог вашего удачного продвижения на рынке индустрии развлечений. Процесс связи с прессой – процесс длительный и длится весь долгий путь исполнителя в его артистической судьбе.
Думайте об исполнении благотворительных концертов для благотворительных учреждений, или мероприятий политической или социальной среды населения. СМИ намного более активны для освещения мероприятий подобного типа, чем обычного концерта артиста.
И не вздумайте, пожалуйста, заранее, отсылать представителю СМИ, которого вы приглашаете на свой концерт, что-то типа «подарка» или прямой денежной взятки. Помните, идея состоит в том, чтобы установить нормальные человеческие отношения, а не заработать репутацию взяточника, такое клеймо, которое прилипло с начала 90-х лет к нашим ведущим звукозаписывающим компаниям. Будьте хорошим человеком! Будьте почтительны со СМИ, и проводите Вашу гласность и связи с общественностью этично, и профессионально. Вы «продержитесь на слуху у своих поклонников» намного дольше, и будете наслаждаться своей работой и её освещением в прессе длительное время.
Не торопитесь «выставлять напоказ» свои «заслуги в творчестве» (грамоты, первые места в исполнительских конкурсах, фотографии вместе со знаменитыми исполнителями или политиками) до того времени пока не выйдет ваша первая пластинка и уважаемое всеми издание не напишет о вашей пластинке первую заметку или небольшую статейку. Потому, что читатель не поверит ни вам ни кому другому пока не получит реальное представление о вашей музыке, другими словами – пока не услышит ваш CD.
"Любая гласность – это уже гласность", старая поговорка корреспондентов. И это - верно.
В середине 1990-ых, такого еще не было в истории музыкального бизнеса, было огромное перенасыщение потребительского рынка музыкальными товарами (компакт-диски и ленты), поступившими для продажи в розницу. И в этом безбрежном океане музыкальной продукции, разобраться рядовому покупателю без участия СМИ, было практически невозможно. Это была не простая вещь – убедить покупателя, дистрибьютера, оптовика в том, что работа - исполнителей и их лейблов звукозаписи была проделана не зря, что они приобретают настоящий музыкальный товар, предназначенный для умиления слуха потребителя, и что есть жизнеспособный рынок для использования этой музыки. И СМИ с этой нелегкой задачей справились.
Работа по продвижению группы или исполнителя дистрибьюторам и ретейлерам, так же как радиостанциям, и печатным СМИ, является основной работой лейбла звукозаписи. Есть термин, использованный в музыкальном маркетинге, известном как "продажа продавца". Этот термин относится к технике убеждения ключевых игроков в музыкальном бизнесе (радио, публикации печати, магазины, дистрибьюторы, и организаторов концертов) поддержать особенность исполнителя и убедить, всех участников в том, что продвижение и поддержка принесет общую финансовую выгоду.
Радиотрансляция является самой эффективной, и самой трудно доступной формой, которую может получить исполнитель для своего продвижения в индустрии развлечений. От радиотрансляций зависит непосредственно реализация CD дисков или другими словами финансовый успех исполнителя.
Рядом с радио и телетрансляцией, существует наиболее важный путь в продвижении исполнителя это – концертные выступления (на сленге исполнителей - исполнение «в живую»). Это очень важно и очень эффективно.
Музыкальный бизнес - опасный бизнес. Исполнители, музыкальные тенденции, и причуды приходят и уходят. Дистрибьютор же или магазин рискуют каждый раз, когда они «швыряют» свои наличные деньги, чтобы купить этот продукт. И не стоит обвинять их в вопросах «излишней щепетильности» в отношении к вашей музыке. Осторожность – их основной помощник!
Желаю удачи на вашем нелегком пути…..
Храни вас Господь!
