Stesha Slavikova__"Night Demon"__2015

Stesha Slavikova__"Personal Jesus"__2015

Stesha Slavikova__"The Show Must Go On"__2015

Stesha Slavikova__"Corcovado"__2015

Как попасть на радио трансляции со своим творчеством .

Как попасть на радио трансляции со своим творчеством .

Основное желание начинающих исполнителей и групп – добиться успеха. А что для вас знасит это понятие – успех?Для кого-то это “засветиться “ в местной рок-тусовке.  Для  других-серия  концертов  в  московских  клубах.  Для  третьих-выступление на  ТВ.  Для  четвёртых-серия  концертов  по  стадионам  США.  В  зависимости  от  ваших целей нужно строить весь процесс раскрутки.

Многие начинающие группы стремятся, во что бы то ни стало снять видеоклип. Чаще всего это пустая трата денег. Профессионалы-телевизионщики не рассматривают всерьёз клип, сделанный на компьютере. Для ТВ нужен клип в формате VHS. Конечно, если у вас достаточно средств, вы можете снимать клипы. Их можно распространять вместе с демо-материалами, продавать видеокассеты на концертах, пытаться протолкнуть их на местное ТВ. Но раскрутка на ТВ-дело очень дорогостоящее. И не всегда эффективное.  Что касается клипов, созданных для размещения на Интернет-сайтах типа youtube, то это  вполне  приемлемый  вариант  для  раскрутки  музыкального  проекта.  Однако  есть  ряд особенностей:  песня  может  быть  совершенно  дурацкой,  но  при  этом  обязана  быть абсолютно  хитовой;  клип  может  быть  снят  очень  дёшево,  но  обязан  быть  смешным («прикольным») и запоминающимся.  

Несмотря на оргомную популярность серверов типа youtube, обычные радиостанции живы-здоровы и требуют от музыкантов тщательного к себе внимания.

Существует  распространённое  заблуждение,  что  радио-диджеи  сами  ставят  в  эфир песни   по   своему   желанию.   Такое   бывает   очень   и   очень   редко.   Это   показывает непрофессионализм  ди-джея  и  отсутствие  концепции  у  станции.    Вы  можете  дать  свои записи знакомому ди-джею. Он может пообещать вам, что поставит вашу песню в эфир.

Но,  скорее  всего,  он  этого  не  сделает.  Чтобы  понять,  почему,  нужно  разобраться,  как строит свою работу серьёзная радиостанция .

Каждая  нормальная  станция  ориентируется  на  радиослушателей  определённого возраста.  Допустим,  радио  для  молодёжи  20-25  лет.  Музыкальные  вкусы  человека формируются в возрасте 15-20 лет. Доказано психологами. Та музыка, которая нравилась вам в этом возрасте, будет потом нравиться всю жизнь. Отсчитываем от сегодняшнего дня 10 лет назад (когда было 15 лет нынешнем 25-летним). Смотрим, что было популярно в то время   и   в   последующие   5   лет.   Эти   песни   и   будут   основным   репертуаром   для радиостанции. Добавляется небольшое количество более современных песен (10-15%), и немного  песен  из  категории  “вечно  золотые”  (10-15%).  Затем  на  компьютере  строится сетка  вещания-на  сутки,  на  неделю,  на  месяц. 

Рассчитывается  время  выхода  в  эфир  и продолжительность   рекламных   блоков,   выпусков   новостей.   На   компьютере   заранее составляется   “плэй-лист”-список   песен,   которые   пойдут   в   эфир.   Если   станция ориентируется  на    людей  более  старшего  возраста,  то  подбираются  другие  песни, увеличивается    время    для    “разговорных”    передач,    выпусков    новостей,    ток-шоу.

Учитывается характер заставок, позывных и имидж станции вцелом. Это всё определяет то,  что  называется  “форматом”  радиостанции.  Всеми  этими  расчётами  занимаются специальные люди. Ди-джеи тут не причём. 

Для  сравнения  форматы  коммерческих  музыкальных станций США.

·         Радиостанции,  передающие  музыку  «кантри».  Очень  популярный  стиль.  Около  2300 станций. Подразделяются на два основных направления: «молодёжное» кантри (young country)   и    «коммерческое»   (hot).   Существуют   так   же   станции,   передающие исключительно  старые  хиты  (oldies).  Особая  разновидность  кантри-«американа» (Americana), нечто среднее между кантри и традиционным роком. В этой подкатегории около 100 станций.

·         Религиозные   радиостанции   с   соответствующей   музыкой.   Около   1900   шт.   Все направления религий.

·         Современная   музыка   для   взрослых   (adult   contemporary).   1500   станций.   Формат включает в себя традиционный рок (mainstream), более коммерческие и танцевальные формы  (hot),  более  мелодичные  (soft)  и  все  разновидности  рок-  и  поп-музыки традиционных стилей.

·         Рок. Около 800 станций. Более жёсткая музыка, чем в предыдущем формате. Здесь жеприсутствуют все формы альтернативной рок-музыки и хэви-металл.

·         Латиноамериканская и испаноязычная музыка. 600 станций.

·         Top  40.  400  станций.  Новости  хит-парадов,  самые  последние  хиты.  В  основном коммерческая поп-музыка.

·         Хип-хоп, рэп, фанк, поп-фанк. 300 станций. Ориентированы на тёмнокожее население крупных городов.

·         Классическая музыка. 150 станций.

·         Джаз. 150 станций. Все стили джаза, включая коммерческий джаз и джаз-рок.

·         Детское  радио.  Около  50  станций.  Известны  так  же  как  «диснеевское»  радио,  т.к. принадлежат компании Уолт Дисней. Музыка для детей.

Вам  нужно  искать  контакты  с  менеджерами  и  директорами  радиостанций.  На некоторых  отечественных  и  зарубежных  станциях  есть  передачи,  где  могут  выступить начинающие группы.   

Когда   вы   посылаете   демо-материалы   на   радио,   учтите   следующее.   Песни ОБЯЗАТЕЛЬНО    должны  быть записаны на  CD  в  формате  без  сжатия  данных.  Запись с файла мп-3 в эфир не выпустят. Никакая станция не захочет терять аудиторию, выдавая в эфир записи плохого качества. Количество песен может быть и больше 3-5, но не больше 10. Не стоит ставить первой длинную медленную песню-могут подумать, что все песни такие. 

Лучше  первой  включить  песню  в  среднем  или  быстром  темпе.  Возможен  такой путь: записываете 3-4 песни, но в разных вариантах-обычная версия, укороченная версия (если  обычная  длиннее  3  минут),  танцевальный  ремикс,  инструментальный  ремикс.  Для каждой версии на обложке пишите её название, продолжительность, темп. Не посылайте на  одну  станцию  больше  одного  CD,  иначе  это  вызовет  ненужное  раздражение.  Один-единственный CD достаточно трудно протолкнуть на радио.

Но   вдруг   вам   повезёт?   Вашу   песню   прокрутили   по   радио.   В   этот   момент большинство    начинающих    групп    совершают    ошибку.    Они    организуют    на    эту радиостанцию   массированную   телефонную   атаку   своих   друзей   с   просьбой   снова поставить  эту  песню.  Этот  трюк  знаком  всем  сотрудникам  радиостанций.  Такие  звонки легко  вычисляются.  Такой  штурм  обречён  на  провал.  Если  вы  точно  знаете,  что  вашу песню  включают  в  ротацию  на  радио,  то  лучше,  если  это  будет  связано  с  другими событиями-с  серией  ваших  концертов,  с  выходом  CD.  Менеджеры  западных  звёзд рассчитывают  всю  раскрутку  так,  чтобы  имя  артиста  (или  его  нового  CD)  звучало одновременно  в  разных  СМИ-на  радио,  в  газетах,  на  ТВ.  Эта  компания  специально приурочивается  к  выходу  альбома  и/или  к  гастрольному  туру.

 Учитывается  большое количество факторов. 

Например, в Америке заранее просчитывается время года, наилучшее для раскрутки на  радио.  Считается,  что    январь-апрель  –оптимальное  время  для  независимых  групп.

Крупные  рекорд-лейблы  в  это  время  выдерживают  паузу  (но  для  слушателей  это  незаметно). Дешевле эфирное время на коммерческих станциях. Май-август. Лучшее время для   поддержки   на   радио   концертного   тура.   Хорошее   время   для   раскрутки   на радиостанциях колледжей, число которых там огромно. Сентябрь-декабрь. Время, когда крупные лейблы рекламируют новые альбомы  своих артистов. 

У нас пока такие маркетинговые исследования не проводились. Но это не значит, что радиостанции не исследуют свою аудиторию. По оценкам экспертов рынок радиовещания сейчас  переживает  подъём.  Растёт  число  радиостанций.  Целевая  аудитория  каждой станции  сужается.  Усиливается  борьба  за  слушателя  и  за  рекламодателя. 

Радио мы слушаем повсюду-занимаясь домашними делами, в машине, в магазине, на работе, в плеере на улице. Поэтому раскрутке вашей группы на радио нужно уделить особое  внимание.  Когда  ваши  песни  будут  достаточно  часто  звучать  по  радио,  можно думать о съёмке видеоклипа и раскрутке на ТВ.

Интернет представляет огромные возможности маркетинга для музыкантов.

Интернет  представляет  огромные  возможности маркетинга  для  музыкантов.  

Никому  не  нужно  объяснять,  что  Интернет  представляет  огромные  возможности маркетинга  для  музыкантов.  Допустим,  вы  записали  альбом  и  хотите  продвигать  и продавать  его  через  Интернет.  Сразу  возникают  два  вопроса:  как  это  сделать  и  сколько экземпляров можно реализовать таким образом?

Согласно  недавним  американским  исследованиям,  41%  пользователей  сети  в  США так  или  иначе  приобретают  аудио  продукцию  через  сеть.  Общая  аудитория  Интернет оценивается  в  160  млн.  человек.  70%  пользователей,  делающих  покупки  через  сеть, целенаправленно  ищут  конкретный  продукт  (товар).  16%  ищут  просто  наименование товара. 4% покупателей до момента покупки искали что-то совсем другое. Таким образом 90%  сетевых  покупателей  используют  Интернет  как  большую  витрину,  перекрёсток между обычной торговлей, справочной службой и экспресс-доставкой.

Что всё это значит, если вы, будучи музыкантом, хотите продавать свой продукт (CD) через сеть?

Это значит, что недостаточно просто создать  свою интернет-страницу. Даже если вы зарегистрируете  её  на  нескольких  сотнях  поисковых  систем,  это  не  гарантирует  вам значительного  увеличения  числа  посетителей.  Если  86%  потенциальных  покупателей знают,  что  они  ищут  в  сети,  как  сделать  так,  чтобы  на  вашу  страницу  попадали  люди, заинтересованные именно в вашем творчестве?

Объективная реальность: в среднем западные музыканты продают со своих сайтов 2-5 компакт-диска в год. Но этот показатель можно значительно увеличить. 

До того, как создавать свой сайт, необходимо ответить на вопросы:

•   В чём особенность моей музыки?

•   Каким стилем музыки интересуются мои постоянные слушатели?

•   С какими исполнителями чаще всего сравнивают мою группу?  

•   Какую информацию хотели бы найти слушатели на моём сайте?

•   Какие предметы (слова, заголовки, словосочетания) хотели бы найти в Интернете мои слушатели?

Ответив  на  эти  вопросы  можно  будет  создавать  сайт  в  соответствии  с  интересами своей аудитории.

Американец,  гитарист-исполнитель  в  испанском  стиле  «фламенко»  решил  создать свой  сайт.  Возник  вопрос:  как  привлечь  на  эту  страницу  заинтересованную  аудиторию?

Чем интересуются поклонники этой музыки? Фламенко ассоциировалось у слушателей с понятиями:  цыганская  музыка,  испанская  гитара,  пальцевая  техника  звукоизвлечения  (в отличие  от  медиаторной),  исполнители  Оттмар  Лайберт  и  Джесси  Кук.  Было  решено создавать сайт, опираясь на эти ключевые словосочетания. Вы можете провести подобные исследования среди своих слушателей.

Основные составляющие сайта группы (исполнителя).

•      имя  сайта.  Жизненно  важный  вопрос.  Если  вы  придумали  хорошее  название  для своего  сайта,  это  не  значит,  что  его  не  использовал  кто-то  раньше  вас.  Заранее проверьте название вашего будущего сайта по поисковым системам, не пожалейте на это  времени.  Название  сайта  должно  быть  кратким,  лёгким  для  запоминания  и связанным     с     именем     группы     исполнителя  www.davidbowie.com  (Дэвид  Боуи)  Чем  короче  имя, тем меньше опечаток в нём будут делать пользователи.

•      главная    страница  (home  page).  Основное  требование-она  должна  загружаться быстро,  за  несколько  секунд.  Поэтому  не  стоит  на  главной  странице  помещать большие картинки, анимацию и звуковые файлы. Это всё нужно размещать отдельно, на других страницах. На главной странице должны быть чёткие крупные ссылки на остальные  страницы.  Основное,  что  ищут  пользователи  в  сети-информация.  Она должна быть на видном месте.

•      биография  группы.  Она  должна  быть  написана  кратко,  как  резюме.  Опишите  ваши основные    достижения.    Здесь    же    можно    поместить    отдельные    фотографии, карикатуры  на  участников  группы.  Для  каждого  участника  группы  лучше  сделать свою отдельную страницу.

•      новости,  рецензии,  интервью.  Основное  требование-избегать  многословия.  Эта страница должна пополняться информацией чаще, чем все остальные.

•      аудиофайлы.  Их  необходимо  разместить  на  отдельной  странице.  Рядом  с  каждым заголовкам файла укажите его «вес». У каждой группы (исполнителя) своё мнение о количестве и продолжительности аудио файлов, размещаемых в сети.

•      фотогалерея. Отдельная страница.

•      контактная  информация  и  технический  райдер.  Можно  использовать  специальные формы-окна для отправки сообщений. Оставлять адреса е-мейл прямо на странице не всегда целесообразно. Существуют специальные программы, «прочёсывающие» веб-сайты  и  собирающие  все  почтовые  адреса  на  своём  пути.  Потом  эти  адреса используются  для  рассылки  по  ним  спама.  На  этой  же  странице  укажите  номера контактных   телефонов   и   адрес   абонентского   почтового   ящика   для   обычной корреспонденции.  

•      ссылки. Чем больше сайтов имеют ссылки на ваш веб-адрес, тем полноводнее к вам будет  поток  посетителей.  Обменивайтесь  ссылками  с  другими  сайтами  вашей тематики.

•      афиша  предстоящих  событий.  Ссылки  на  прошедшие  мероприятия  нужно  удалять вовремя.

•      тексты  песен.  То,  ради  чего  многие  слушатели  «ходят»  в  сеть.  Почему-то  многие группы  не  хотят  помещать  их  на  своей  странице.  И  напрасно.  Если  ваши  тексты сложны,  полны  иносказаний-поместите  их  со  своими  комментариями.  Интерес фанов будет вам гарантирован.

Возможны и другие составляющие вашего интернет-сайта.

Что делает сайт плохим. Чего следует избегать.

•      Неопределённость.  В  сети  полно  сайтов  неизвестных  групп,  где  нет  информации  о том, чем отличается эта группа, что исполняет. Посетителю, впервые попавшему на вашу страницу, всё должно быть ясно с первого взгляда.

•      Злоупотребление  анимацией.  Часто  сайтостроители  во  что  бы  то  ни  стало  хотят использовать  последние  достижения  интернет-технологий.  Анимация  загружается долго.  Человек,  ищущий  конкретную  информацию,  вынужден  терять  время,  пока загрузится  мелькающая  картинка.  Это  вызывает  лишь  раздражение.  Пользователь может не дождаться окончания загрузки и уйти.

•      Пестрота и многоцветие. Фон не должен утомлять зрение. Текст должен состоять из коротких абзацев, быть чётким и не слишком мелким.

•      Баннеры.  Они  отвлекают.  Если  они  всё  же  необходимы,  поместите  их  отдельно  в самом низу страницы.

•      Устаревшее  содержание.  Вашим  слушателям  будет  не  очень  приятно  видеть  лишь одно интервью с вами 6-месячной давности, если с тех пор в СМИ появилось много новой информации о вас. Это же касается и рецензий на альбомы и концерты.

•      Музыка не должна зазвучать одновременно с загрузкой страницы. Пусть посетитель сам решает, где и когда он хочет слушать вашу музыку. И хочет ли вообще?

Интересный  вопрос-продажа  CD  через  сеть.  Даже  на  Западе,  где  оплата  покупок производится  кредитными  карточками,  всё  не  так  просто.  Ещё  сложнее  обстоит  дело  в России.  Но  общественная  мысль  не  дремлет. 

Если вы хотите сделать хороший сайт, приготовьтесь за это платить. Самостоятельно вы сможете сделать лишь домашнюю страницу. Таких страниц полным-полно. Если ваш приятель каждую ночь «висит в чате», это не значит, что он сможет построить сайт. Для этого  нужны  профессионалы.  Существует  масса  литературы  о  создании  и  «раскрутке» Интернет-сайтов.

Вот  те  шаги,  которые  предприняла  одна звукозаписывающая    компания    для    привлечения    внимания    пользователей    сети    к дебютному альбому новой певицы:

1.  Начали  дискуссию  на  различных  сайтах,  касающуюся  других  певцов    того  же музыкального направления и их записей.

2.  Стали  посылать  информацию  на  эти  сайты,  в  новостные  издания  и  отдельным поклонникам  с  сообщением,  что  они  только  что  слышали  новый  талант  и  она замечательно поёт.

3.  Затем  звукозаписывающая  компания  создала  сайт  на  сервере  Aol.com,  и  другие сайты опубликовали данные о новой певице, а так же отрывки песен из её нового альбома. Дополнительно они поместили на музыкальных сайтах обложку альбома.

4.  В  конце  концов  они  стали  писать  людям  по  электронной  почте,  спрашивая, слышали  ли  они  уже  новоую  певизу  и  каково  их  мнение  о  ней,  помещая  лучшие отклики  на  различные  сайты,  и,  таким  образом,  создавали  имя  новой  певице

Самое  главное  при  создании  сайта-оценивать  его  глазами  посетителя.  Хороший способ  оценки  результата-тест  «на  бабушку».  Откройте  в  компьютере  свой  готовый сайт.  Посадите  перед  дисплеем  свою  бабушку  (маму,  тёщу,  свекровь).  Попросите  её «походить» по сайту и запоминайте все её замечания. Возможно, что вам придётся сперва целый  час  учить  её  пользоваться  мышью.  Но  зато  качественный  анализ  сайта  будет  вам обеспечен!