Что такое PUBLIC RELATIONS (PR) - Связи с общественностью?

Что такое PUBLIC RELATIONS (PR) - Связи с общественностью?

В наше время независимые группы всё больше и больше превращаются в маленькие корпорации: они сами отвечают за маркетинг, финансы и собственное развитие. Поэтому группе  приходится  вести  себя  как  промышленной  фирме,  действовать  изобретательно  и хитро.   Для   успеха   недостаточно   быть   профессионалом   только   в   области   музыки.

Необходимо  планирование,  решительность  и  творческий  подход  в  области  промоушн. Если  вы  созрели  до  того  состояния,  чтобы  продвигаться  из  репетиционной  комнаты  к широким  массам-значит  настало  время  рассматривать  свой  проект  как  некое  бизнес-предприятие.

Каждое  серьёзное  предприятие  имеет  менеджера  по  связям  с  общественностью. Профессиональный   эксперт   по   связям   с   общественностью   способен   помочь   вам сформулировать  идеи  о  том,  как  представить  ваш  проект  в  выгодном  свете,  создать грамотные  печатные  материалы  и,  самое  главное,--наладить  контакты  с  СМИ.  Для  того, чтобы эффективно развивать «связи с общественностью», необходимо понимать, что ваша «общественность»--это СМИ, владельцы клубов и слушатели. Ваш успех зависит от того, как вы будете работать с каждой частью этой «общественности». Все представители этой   «общественности»--живые люди. От того, как ваше слово отзовётся в их сознании зависит ваш успех или провал.

Первый  шаг-планирование  маркетинговой  политики.  Она  зависит  от  того,  что  вы собираетесь  продавать-свои  записи  на  аудионосителях,  концерты  и  сопутствующие товары,   студийное   время   своей   домашней   студии   и   т.д.   Перед   тем,   как   начать планирование своей деятельности, соберитесь всей группой и убедитесь, что у вас общие представления о том, куда и как должен двигаться ваш проект. Это может показаться вам глупым  занятием,  особенно,  если  вы  работаете  вместе  уже  несколько  лет.  Но  случается, что  во  время  такого  разговора  выясняется,  что  у  участников  проекта  разные  цели.

Обозначьте   свои   цели   как   можно   яснее   и   расставьте   их   в   порядке   очерёдности:

·         концертные выступления,

·         студийные записи,

·         заключение контрактов с рекорд-лейблами,

·         оформление  авторских  прав  на  свои  произведения. 

Не  важно,  чему  вы  будете  уделять основное внимание. Главное-единодушие всех участников проекта. Если вы планируете выступить  с  серией  концертов,  вам  потребуются  демонстрационные  материалы  для владельцев клубов, афиши, CD для продажи публике. Если вы хотите заключить контракт с рекорд-лейблом, вам понадобится пресс-секретарь (или тот человек из вас, кто возьмёт на себя эту роль), средства связи (факс, е-мейл) и деньги на их оплату, профессиональные демо-материалы. Если вы хотите выпустить собственный альбом, необходимы деньги на оплату  работы  продюсера  и  студийного  времени  и,  разумеется,  оригинальный  материал для целого альбома.

Второй шаг-найти подходящего человека на роль представителя группы по связям с  общественностью  (пресс-секретаря).  Хорошо,  если  каждый  участник  проекта  легко ориентируется в новых ситуациях, быстро находит общий язык с новыми людьми. Но всё же лучше, если роль пресс-секретаря возьмёт на себя кто-то один: представителю СМИ не понравится,   если   он   начнёт   разговор   с   одним   участником   группы,   потом   будет продолжать   с   другим   и   т.д.   Если   вашему   пресс-секретарю   придётся   отвечать   на телефонные  звонки,  убедитесь,  что  у  него  для  этого  есть  необходимые  возможности  и время, он способен чётко ответить на такие вопросы, как:

·         Кто является основной движущей силой вашего проекта?

·         Кто пишет музыку и тексты?

·         Кто принимает основные решения?

·         Кто отвечает за связи с печатными СМИ?

·         Кто отвечает за присутствие группы в Интернете?

·         Кто занимается дизайном?

Возможно,  что  всё  это  делает  один  человек.  В  таком  случае,  у  него  хватит способностей заниматься и связями с общественностью. Хватит ли у него на это времени?

Скорее  всего,  нет.  Чаще  сферы  деятельности  распределяются  между  всеми  участниками

проекта. 

Пресс-секретарь   должен   обладать   определёнными   данными:   быстрым   умом, грамотной  речью,  общей  эрудицией,  способностью  принимать  решения  и  давать  такие ответы  на  вопросы,  которые  устроят  всех  остальных  участников.  Желательно  также знание  иностранных  языков,  хотя  бы  базовый  английский.  Во  многих  случаях  по  этому человеку  будут  судить  обо  всей  группе.  Поэтому  поиск  подходящей  кандидатуры  среди самих музыкантов или близких к группе людей-очень важный шаг.

Определившись  с  целями  и  выбрав  пресс-секретаря,  самое  время  подумать  об основных направлениях, на основе которых вы будете строить всю раскрутку проекта. Все направления  раскрутки  должны  иметь  четыре  составляющие-практичность,  сравнение, юмор и имидж.

Практичность-понравится  ли  ваш  проект  заинтересованным  лицам  (владельцам клубов, менеджерам лейблов и т.д.)? Смогут ли они с вашей помощью заработать деньги?

Сравнение-ваше  превосходство  над  другими  коллективами,  уникальность  вашего проекта. Юмор-стремление  развлечь  публику.  Но  чувство  юмора-очень  тонкая  вещь.  То, что   вызовет   смех   у   одного   человека,   другому   может   показаться   глупым   или оскорбительным.

Имидж-это не только ваш сценический образ. Всё, с чем соприкасаются зрители и слушатели  (дизайн  CD,  логотип,  ваша  манера  давать  интервью  и  т.д.)  должно  нести отпечаток имиджа.

Самое  главное,  что  нужно  для  успешной  «раскрутки»  проекта-общие  цели  всех участников, желание каждого работать, чтобы достичь этих целей. Важная вещь, которой необходимо  избегать-стремление  жертвовать  качеством  во  имя  количества.  Лучше выпустить несколько десятков CD с хорошим студийным качеством и цветным буклетом, чем несколько сотен с домашней записью и чёрно-белым вкладышем.

Помните, что вы сами больше всего заинтересованы в продвижении своего проекта. Вы  сами  должны  держать  этот  процесс  под  контролем,  не  пускать  его  на  самотёк. Вооружитесь творческим подходом, знанием, терпением и буддийским спокойствием-и вы свернёте горы на своём пути.